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极兔为何遭“封杀”
为什么快递巨头要联合封杀极兔?
极兔进入中国时间较短,自身在国内的配送网较弱,因此需要借道“通达系”网络,然而在价格上,极兔选择走薄利多销的路线,这就与国内快递企业产生了冲突。
加上极兔幕后创始人oppo李杰以及和拼多多千丝万缕的联系,外界纷纷猜测极兔与拼多多关系紧密。这也为后续京东、阿里拒绝与极兔合作,通达系封杀极兔等埋下伏笔。
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“农村包围城市”的极兔
面对行业大佬的封杀,极兔似乎做好了长期斗争的准备,走起了“农村包围城市”的路线。
在乡间地头做“刷墙广告”,并不是什么新鲜事。阿里(淘宝)、京东、三大通信运营商等都是刷墙广告界的老手了,他们的“下乡标语”也随处可见。据了解,京东在2013年四季度到2014年3月的半年时间里,就刷了8000多幅广告。不过,具体到快递或物流领域,还基本没有。
如果说之前极兔在各大商圈和机场等高大上的场所,砸下重金打广告还可以理解——毕竟极兔刚进入中国市场没多久,确实需要多刷存在感;但这次的画风,却一改往日的“高大上”形象,广告打到田间地头,广告语也十分“接地气”:“兔哥送‘货’出道,这可是全村的希望啊!”“极兔送粮速度快,钞票都进你口袋”……
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商标先行
极兔最终能否在中国站稳脚跟目前还未可知,不过极兔明显是有备而来。
早在2019年,极兔尚未进入中国市场时,就已经申请了各类极兔商标,即便是在被行业大佬下达“封杀令”时,极兔也不忘商标布局。
在商标网上查询后发现,就在双十一前夕,极兔还在申请新的“极兔顺达”商标,看来是深谙“商标先行”的道理。
快递网络的建设需要很长的周期,然而,极兔用了半年的时间完成了一系列扩张。发展速度虽快,但并不合理,所以面对“通达系”的封杀,极兔势必会遭遇挑战。作为迅速发展的第三产业,仅靠价格战是不利于企业长期发展的,极兔还需要打造自己的核心竞争力,才能不受制于人。返回搜狐,查看更多